RWANDA : ACCORD AVEC LE BAYERN MUNICH POUR LA PROMOTION DU TOURISME

Le Rwanda a signé fin août, un partenariat de Nation branding avec le Bayern Munich (D1 allemande) qui fera la promotion des destinations touristiques rwandaises pendant les 5 prochaines années. Dans le cadre de cette entente, le logo "Visit Rwanda" apparaîtra sur les panneaux lumineux situés autour du terrain de l'Allianz Arena, entre autres.

Après des partenariats avec Arsenal FC (D1 anglaise) et le Paris Saint-Germain (D1 française), le Rwanda a déniché un nouvel associé de poids dans le milieu du football. Le pays des milles collines a signé fin août, un partenariat de Nation branding avec le Bayern Munich (D1 allemande), qui fera la promotion des destinations touristiques rwandaises pendant les 5 prochaines années. 

Le Nation branding est une pratique qui vise à mesurer, construire et gérer la réputation d’un pays en utilisant les concepts et les techniques du marketing des entreprises privées. Le but est de renforcer l’attractivité dudit pays pour les touristes, les investisseurs, les travailleurs qualifiés, ainsi que son influence culturelle et politique. 

Dans le cadre de ce partenariat, le logo "Visit Rwanda" apparaîtra notamment sur les panneaux lumineux situés autour du l'aire de jeu de l'Allianz Arena (75.000 places), stade du mythique club allemand, a précisé un communiqué du Rwanda Development Board (RDB), organisme gouvernemental chargé de promouvoir le pays. Le mastodonte du football européen s'est également engagé à créer une académie au Rwanda, afin de former des futures stars du ballon rond. 

  

Un tremplin pour l’internalisation du Bayern 

  

《Nous sommes ravis de nous associer au FC Bayern pour soutenir le développement du football pour les garçons et les filles au Rwanda》, s'est réjouie la ministre rwandaise des Sports.《Nous sommes impatients de créer l'Académie du FC Bayern où leurs entraîneurs experts pourront partager leurs connaissances du jeu avec les entraîneurs et les joueurs locaux 》, a ajouté Aurore Mimosa Munyangaju. 

Un partenariat tout aussi apprécié par le club allemand.《L'Afrique est un continent d'opportunités. Pour le FC Bayern, c'est la prochaine étape importante dans l'internationalisation 》, a souligné directeur général du Bayern Munich, Jan-Christian Dreesen. 

En 2018, le Rwanda a signé un partenariat de Nation branding avec Arsenal, puis avec le PSG l'année suivante. Deux accords ayant généré plus de 160 millions de dollars et permis d'attirer un million de visiteurs, générant 445 millions de dollars supplémentaires.